长期以来，在舆论宣传上总是感觉中国被动，在很多事情上有理不说或有理说不清。而中国的对手美国却是非常主动、老练，常常是无理说成有理，有理更是渲染到极致。美国在同中国的舆论战中占尽了优势，仔细分析起来，主要有以下几个方面的原因：
一、美国是当今世界唯一的超级大国，军力第一、科技领先、经济发达，在国际上有很多追随者、小兄弟，因此，它的舆论宣传在世界上有很大的影响力。而中国虽然已经崛起为世界第二，但实力与美国相比还有不小的距离。尽管近年来中国的舆论影响力有所提升，但仍大大低于美国。中国声音依然很弱、对世界的影响十分有限。
二、美国与其它发达国家有着共同的价值观，有着相近的对华政策，在舆论宣传上能够高度一致，配合默契，对中国形成了舆论围攻的态势。而中国常常是单打独斗、势单力薄、难以招架。
三、美国对中国的舆论攻击常常是主动的、有预谋的，是经过精心策划的。甚至为了达到一定的目的常常是无中生有，极尽造谣污蔑之能事。如在南海问题上，明明是美国派出军舰、轰炸机侵入中国南海岛屿的领海或近海，搞南海“军事化”，却反诬中国搞“军事化”。而中国却很少自己主动地提出话题，去引导舆论朝着有利于自己的方向发展。而且，中国的舆论宣传一贯秉持客观公正、实事求是的原则，从不造谣污蔑。虽有一定的声誉，但在对方铺天盖地的谣言攻击下，毫无招架之力，只是一味地解释，显得非常被动。
四、美国的舆论宣传体制要比中国灵活的多。美国的舆论宣传有政府口径、民间口径以及智库口径。政府不便说的，由民间媒体或研究机构去说，出了问题政府也不用担责。而且，民间口径随意性大，可以不负责任地任意揣测，煽动性强。智库则是从研究的角度发表观点，容易使人接受。当然，民间媒体和智库的宣传都是从美国的国家利益出发的，是受政府操纵的。而在中国，全国的宣传口径是统一的，常常是以政府发布的内容为准，只有极少媒体或网络上能够发表一些不同的意见。中国的这种外宣体制很难对美国和西方的舆论攻击做出快速灵活的反应。
要改变中国舆论宣传的被动局面，需要采取以下措施：
一、建立中国国际舆论研究中心，专门根据世界的热点、中国的需要和美国等西方国家或不友好国家的问题或弱点设计话题，并进行广泛宣传，以引导世界舆论朝着有利于中国的方向发展，变被动为主动。
二、加强外语宣传阵地建设。英语等外语在世界上使用广泛，在国际上搞宣传就要靠外语媒介。我们要争取在发达国家办媒体，宣传自己的观点，消除对中国的误解。也可以借鉴日本收购英国《金融时报》的经验，让外国媒体为中国说话。
三、同一些有着共同或相近价值观的国家一起，组成一个国际舆论宣传的统一战线，搞舆论宣传协作，比如金砖国家、非统组织、阿拉伯国家联盟等等。搞的好就可以对冲美国、西方的歪曲宣传。
四、改革中国外宣体制，鼓励国内媒体积极配合国家外交战略发表评论、展开讨论。鼓励智库等研究机构对外积极发表观点意见、参与对外舆论宣传。放宽对媒体外宣内容的审查，允许在合理基础上进行假设和推理。允许出现失误，不要过分追究，美国媒体经常造谣政府也没有管过，咱们也搞一搞“言论自由”。另外，还要加强全国媒体外宣工作的协调，形成合力。
五、向美国等西方国家学习舆论战的战术。要改变在同美国的舆论战中的不利局面，除了解放思想、改革外宣体制外，还要积极向美国学习。美国在这方面是老手，它的宣传手段、方法我们也可以用，甚至有些下三烂的手法我们也可以用，我们不能自己限制自己，要以其人之道还治其人之身，这样我们才能后来者居上，在舆论战中战胜美国。